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eshow 2023焕新回归 百联时尚生态链赋能品牌孵化升级

ontimeshow

2022-11-02

ByONTIMESHOW

2022年9月,上海迎来“亚洲最大订货季”,一年一度的城中盛事将申城时尚氛围推至高潮,在此契机下,9月26日,Ontimeshow 2023春夏订货会于上海西岸开幕。本季Ontimeshow不仅回归上海西岸,并设定多个分会场,于西岸艺术中心A、B馆和油罐艺术公园T馆同步举行。 据介绍,本季订货会自9月26日至9月30日共计5天,有224个设计师品牌落地进驻,并有来自全国各地买手前来观展。如今,时装周不再只是品牌 “走秀” 的场所,更是真真实实促成交易的空间,由此,也助力了原创设计师品牌加速商业化的道路。 焕新升级 Ontimeshow第17季如约而至 在过去八年的发展过程中,Ontimeshow深耕设计师品牌管理孵化,已成为目前中国体量规模最大的时尚设计师品牌贸易线下展会。此次在落地西岸五年之后,Ontimeshow 在上海这片艺术、文化、科技的核心区域再度升级版图。 此次2023春夏订货会在场馆布局上进行了微调,全新落成的三座B馆以及从上一季开始新增的油罐艺术公园T馆,都将给新一季的品牌及买手带来前所未有的空间体验。 同时,继上一季在与好处 MeetBest 的合作之后,Ontimeshow 旗下自营showroom ROOMROOM本季又携手创意与设计机构 Ximi Li Design 在空间层面再做突破。ROOMROOM入口处,设计师以大片黑色篷布垂坠的方式分割出独立区域,随机、轻松的设计语言与空间感直接对话;街区留白空间则由设计师跨界作品模特椅(何鲜×支晨)、NET 系列(李希米×钟梓欣)与灯具装置 STONE(李希米)构成,让踏进空间的观众们时刻沉浸在设计师所打造的美学氛围之中。 从入驻的品牌来看,此次订货会的主订货场馆A馆依然有 13DE MARZO、ANNAKIKI、CONCISE WHITE、DEEPMOSS、EVENING、YES BY YESIR 等设计与商业成熟度兼具的品牌坐镇,但也不乏各大品牌全新开辟的产品线以及更具新锐创意力的品牌入驻,Ontimeshow所打造的青年孵化项目YOUNG TALENTS此次也携更多突破常规、极富年轻力的时尚品牌靓丽回归。 随着ESG表现已愈发受到时尚行业的重视,在此次参展的品牌中,不少科技面料、可持续元素的亮相,无不展现了科技创新对于时尚产业的赋能,将“可持续时尚”作为一种趋势性的生活方式触达给更多消费者,吸引了不少买手驻足交流。 多方联动 赋能设计品牌蜕变新生 在过去二十年中,中国时尚行业经历了迅速发展的过程,不少中国设计品牌如今已日渐成熟,受到众多消费者喜爱。但在此发展历程之中,时尚行业背后的痛点也一一显露。 从需求侧方面,新锐原创设计品牌缺乏更多商业及行业资源,初创品牌的发展举步维艰,而从供给侧来看,大型零售集团作为平台提供者,也在寻找更具创意、潮流的优秀品牌,以赢得年轻消费者,供需两者之间存在非对称的联通壁垒。同时,国内商业空间面临着内容同质化的生存困境,难以满足新一代消费者对于个性化时尚单品的需求,国内品牌还未能提供与消费市场相匹配的产出。 已入驻百联时尚中心——衍庆里的原创品牌HAIZHEN WANG是由设计师王海震所创立的同名品牌,该品牌自2011年在伦敦成立后,创立次年便摘得英国时装界重量级奖项。但在其回归中国市场之时,也遭到了水土不服的困境。随后,HAIZHEN WANG入驻了坐落于上海苏州河畔的衍庆里,在这个时尚容器内,百联股份与Ontimeshow着眼本土设计师的成长性,将时尚Showroom、买手店、品牌公关、摄影空间等新兴上下游产业机构齐聚于此,整合渠道资源提供商业发展支持,为HAIZHEN WANG打造了一系列量身定做的赋能方案。 Ontimeshow旗下自营showroom ROOMROOM为其提供了品牌规划、秀场策划、B2B渠道推广、成本管控、运营管理、投资孵化等全程服务支持,将其自身鲜明、独立的品牌特色快速地触达全渠道消费者。加上OUT OF STOCK 0909品牌库存流转连锁零售店,各板块之间共同构成了服务闭环。 在全方位赋能之后,HAIZHEN WANG的品牌力、销售力、运营力都得以大幅提升。21AW HAIZHEN WANG的品牌销售较20AW同比增长167.32%,较21SS环比增长411.02%,22SS品牌销售也较21SS同比增长95%。同时,其在渠道表现上也十分出色,21AW品牌渠道较20AW同比增长达225%,其中重点头部渠道占比28.3%。目前,HAIZHEN WANG线下销售网点已突破百家。 多方业务的支持让Ontimeshow成为设计师品牌进入市场的重要阶梯,亦是设计师品牌商业化发展的幕后推手。从订货交易、渠道销售、运营管理、投资孵化等层面为时尚设计师品牌提供全面系统的商业落地服务,成为品牌成长道路上不可或缺的加速器,推动“中国制造”向“中国创造”的迈进。 “创-展-育-销-投”百联时尚生态链路日益成熟 面对中国庞大的消费市场,处于波动发展之中的中国时尚产业更需要全产业上下、业界内外的聚力与助推。 洞察到时尚产业的切实需求,2021年,百联集团携百联股份、Ontimeshow、百联时尚中心、the bálancing以及独立时尚设计师,根据产业的发展特点和本土设计师的成长路径,持续发展“创-展-育-销-投”五位一体的生态链路,锻造时尚孵化力量,在衍庆里为时尚设计和创意力量提供了一个聚合孵化平台,陪伴设计师共同成长。 在此生态链路中的供给侧一端,百联集团战略布局时尚产业,百联时尚中心-衍庆里作为线下时尚资源的物理聚合、孵化空间和创意社区,而百联股份是战略承接者和平台构建者。Ontimeshow集聚海内外时尚设计与创新力量,成为整个生态链条中连接供给侧和需求侧的“中场”。 百联股份旗下the bálancing买手集合店以及设计师,处于产业链的需求端。the bálancing集结优秀的买手团队,打破品牌和地域界限,通过海外直采及设计师、SHOWROOM深度合作等方式,引进更多时髦有趣的独特品牌,发挥独特优势,关注文化价值,驱动个性消费新趋势。 正如百联股份总经理张申羽所言,“在本土原创设计崛起的大环境下,产业要发展,设计师要成长,生态更要进化。百联股份不断强化与ONTIMESHOW的伙伴关系,共同锻造出更符合原创设计师成长的时尚产业链,助力他们破茧化蝶,实现品牌阶段性跃迁和生态的可持续演化。” 如今,时尚行业迎来空前的发展机遇,百联所打造的时尚生态链条正在进一步深化,并且正通过更多方式促进不同文化之间的交流,为时尚产业输入更多的有效互动与商业价值。 日前,百联股份联合法国女装联合会和法国男装时尚联合会,共同举办“中法时尚之约”时尚文化交流活动,为上海繁华商圈带来更多的国际时尚魅力,此举也更加夯实了百联在时尚产业的地位。 时尚产业正成为城市经济社会发展的重要推动力。在未来,百联股份也将持续创新,与各方进行协作努力,共同探索建立由时尚供应链驱动的百联终端创新与发展模式,打造百联时尚产业生态圈,从而助力上海加速打造设计之都的目标,进一步赋能中国时尚产业实现升级跃迁之路。

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