打造与国际接轨的规模化展会，Ontimeshow第十季圆满落幕

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打造与国际接轨的规模化展会，Ontimeshow第十季圆满落幕

2019AW

2019-05-24

ByONTIMESHOW

2019秋冬上海时装周刚刚于上周正式落幕。在时装周打出“亚洲最大订货季”口号的两年来，上海时装周的商贸氛围已渐入佳境，成为一年两季本土乃至全球时尚产业资源流动的枢纽。以Ontimeshow为代表的专业展会则通过发挥平台效应，对时装周期间聚集的零售商、买手等专业人士进行有序导流，完成多元化需求的精准对接。

自从与上海西岸达成战略合作之后，Ontimeshow与Shanghai Westbund紧密联系在一起，成为上海时装周不可错过的地标性场馆。借助上海西岸多元化的跨界资源，Ontimeshow在打造优质动线体验的同时，也成为中国时尚产业的形象窗口。随着Ontimeshow迎来创立五年的关键节点，此次2019秋冬第十季展会精彩落幕，亦宣告着中国时尚产业国际化启蒙和交流平台搭建的第一阶段初步完成。

此次展会总面积达25,000平方米，在6天展会期间设立六大展馆，共迎来海内外品牌共337个，接待专业观众总人数达15,855人。

从观众人群构成看，专业买手超过三成，录得5,215人，仍然占据主要观众构成，延续了展会十季以来的专业性；其次为品牌方，从商业品牌到设计师品牌录得3,429人，意味着更多的有潜力的品牌们正在积极关注着Ontimeshow。从地域分布来看，专业观众主要来自华东地区，占总人数的75%，同时华南、华北、华中、东北等全国各地的观众也均匀分布，这意味着Ontimeshow的影响力正从上海向全国进行辐射，吸引着国内高低线城市不同背景的市场渠道。

经过五年十个季度的发展，Ontimeshow也正在向全能型展会迈进，除128个女装品牌外，包括珠宝、鞋履、首饰、眼镜、包袋之内的配饰品类品牌合计109个，成为第二大参展品类，也逐渐成为Ontimeshow相对其他同类展会的比较优势。此外，男装和男女装品牌则共计52个，并伴随着国内男装市场的爆发而逐年递增。加上生活方式品牌与机构展位，Ontimeshow本季共展出337个品牌，扩大展位的复订品牌达到10% 以上。

Ontimeshow作为连接国内外时尚行业的桥梁，本季呈现了245个亚洲品牌，占参展品牌的73%，主要来自中日韩三地，为上海时装周打造“亚洲最大订货季”的目标添砖加瓦。而欧洲品牌也占据了高达四分之一的比重，包括英国、法国、意大利等地的品牌于本季设立展位，除此之外还有8个美国品牌和2个澳洲品牌，令Ontimeshow的国际化氛围日渐浓厚。

举办至第十季的Ontimeshow正在迎来一个质变的节点，其与国际接轨的规模化展会定位日渐清晰，受到诸多国际权威平台的认可。无论从交易规模，还是参展品牌质量来看，Ontimeshow已经踏上国际化时装展会的台阶，正吸引欧美成熟机构与平台进驻交流，并为渴望探入中国市场的海外品牌提供了切口，令其能够在本土化特征明显的中国市场实现“软着陆”。

这一季，Ontimeshow不仅首次与超过20年历史、法国最大的巴黎时装商贸展TRANOÏ 达成战略合作，还首次以国家为单位设立芬兰馆，由芬兰领事馆牵头，带来6位卓越的芬兰设计师作品。

↑ A馆 TRANOÏ

↑ A馆芬兰馆

Ontimeshow更与英国时装协会British Fashion Council携手深度合作，在B3馆带来两大炙手可热的设计师品牌Roksanda与Peter Pilotto，并由Ontimeshow旗下的ROOMROOM承接showroom服务，共计195位签到买手。

作为英国时装协会中国合作战略中的重要一环，项目于去年9月在上海正式启动，旨在实现英国时装协会的组织承诺，即通过资源网络，内容输出，以及合作伙伴和业务支持，让英国设计师更好地进入并融入中国市场，与来自中国和亚洲地区的主要零售商、媒体和意见领袖进行接触。英国时装协会CEO Caroline Rush表示，中国一直以来都是其战略布局中的重要一环，希望这仅仅是长期稳定关系的开始。

↑ B3馆英国时装协会 British Fashion Council

除了坚持国际化优势，Ontimeshow深耕本土市场，为本土渠道与品牌的力量崛起提供了最佳展示平台。ROOMROOM作为Ontimeshow自有showroom品牌，共计892位签到买手。眼镜品牌The Owner选款店家同比增长近45%。新签约的品牌ZHANG YUHAO截止目前选款渠道新增两到三倍，预估收单业绩将增长近300%。

↑ B1馆 ROOMROOM

↑ B1馆 ROOMROOM ➝ ZHANG YUHAO

↑ B1馆 ROOMROOM ➝ The Owner

在上海西岸这一片得天独厚的人文艺术环境中，优秀独特的建筑群中，Ontimeshow也为设计师们提供了更多可能性去发挥其在空间设计上的创意，从而使其在展位呈现上给买手和观众带来更完整的品牌形象体验。曾摘得Woolmark全球金奖的设计师邱昊，值此Ontimeshow五周年之际，他将C馆进行改造变身，作为QIUHAO品牌的经典回顾，以及2019秋冬系列为期一周的showroom，在展会公共空间中实现了相对的私密性。Vega Zaishi Wang则与WUU灯具品牌设计师合作，通过灯光与门口玄关的设计，使得展位空间的体验性显著增强。

↑ C馆 QIUHAO

↑ B1馆 Vega Zaishi Wang

除此以外，国内顶尖买手店HCH打造的HCH Showroom亦是以Mountain山形空间给到所有到场观众全新的观展体验，并且呈现了一系列兼具商业与艺术的高水准的国内品牌，包括Ms Min、Ricostru、Evening、Tommy Zhong等12个品牌，在展会的商业化氛围中为参展买手带来本土新锐力量的新鲜视角。

↑ B2馆 HCH

在保持商贸专业氛围的同时，Ontimeshow为注重品牌形象、相对成熟的设计师品牌提供了同类展会中相对更加自由的展示空间和形式，尽可能地满足其对形象完整度和艺术性的要求。此次除了传统的展位呈现以外，Ontimeshow还为再造衣银行x Fake Natoo与YE’SbyYESIR品牌在B馆区域的花园庭院举办动态与静态展，立体化的呈现形式，让到场的买手、媒体以及专业观众深度接触作品。

↑ 再造衣银行x Fake Natoo 服装动态展示

↑ YE’SbyYESIR 静态展

值得关注的是，在本土品牌的选择方面，Ontimeshow也囊括了一批销售成果卓越的品牌，他们为Ontimeshow的交易规模提供了重要支撑。其中，品牌创立伊始就加入Ontimeshow、由设计师王长荣创立的同名品牌W.RONG全国50个地区拓展了近60家买手店渠道，年销售达到5000万。此次品牌对展位进行扩容，打造为门店样板间，目的是为前来订货的买手店进行品牌形象和产品陈列的示范，品牌即将计划在消费潜力旺盛的成都和武汉开设独立门店。

↑ B1馆 W.RONG

步入成熟阶段的鞋履品牌KKtP正在迈向商业化的第二阶段，其在核心业务的基础上扩充男装成衣业务，此次品牌现场新增意向渠道高达70家，展后一周经过筛选匹配后，目前新增渠道达14家，实现150%的增长。

↑ B1馆 KKtP

不难发现，Ontimeshow的品牌组合呈现出多元层次，从Roksanda、Peter Pilotto等国际成熟设计师品牌，到攀升中的中国设计师品牌；从已经成熟的第一批本土设计师品牌再造衣银行x Fake Natoo与YE’SbyYESIR，到蜚声国际的年轻新锐设计师品牌KKtP、Percy Lau、Angel Chen等；从强调个性化的独立设计师品牌，到极具商业野心的设计品牌，如W.RONG、Reineren、Annakiki 等。Ontimeshow包罗万象，为不同维度、不同需求的品牌提供了自由伸展的空间。