品牌核心只为打破“传统正式”与“舒适自由”的着装界限，重新定义都市中的“无界”穿着方式 毛料、真丝等天然面料的设计再创造／多性别角度思考女装廓形多样性是品牌核心理念 品牌来自都市穿着方式的再思考，通过产品创新，降低都市生活带给人们的拘束感、压力感； “似乎传统毛料服装的正式挺括总是让人拘束，而舒适着装的随意自由却又缺乏庄重” 如何能够打破视觉效果与穿着体验的界限？是ELVIS.CHEUNG品牌核心特性； ELVIS.CHEUNG希望通过产品来体现自由舒适而有品质的生活态度，并找到一群共同的朋友，一起成长”。