今年上半年，受疫情的影响不得不暂停线下活动的上海时装周，终于在这个10月恢复了往日的热闹。2021春夏上海时装周于10月8日正式开幕，包括近百场时装品牌走秀，以MODE上海服装服饰展、Ontimeshow、时堂等为代表的商贸展会，还有各种主题活动。

 

这段时间，我们也观看了一些品牌的秀场、参观了线下展会等，通过现场的热络场景可以很明显的感受到时尚行业市场已经回暖。比如重回上海西岸艺术中心举办2021春夏订货会的Ontimeshow，其规模基本恢复到以往的水平，前来展会的有专业买手、时尚博主、时尚爱好者等。

相较于疫情在国外愈演愈烈的情况，国内的情况已经得到了很好的控制，消费者对本土品牌的认可程度也在逐渐增加；内循环经济开启，全国消费市场也在持续增长。在时装周期间，我们iziRetail也与Ontimeshow联合创始人Aroma Xie做了一次专访。

Ontimeshow是一个时尚品牌孵化管理平台，线下展会自2014年10月开始举办，每年两季，是目前中国体量规模位居前列的邀请制时装展会，面向全球时装设计师品牌，专门针对中国市场。目前累计参展品牌超过2700个，累计专业观众数量超过83,000人。Ontimeshow旗下还拥有ROOMROOM showroom，合作品牌数量有12个，涵盖时装、配饰等品类。

展会规模明显恢复，订货现场火爆

Ontimeshow 2021春夏订货会于10月9日-10月12日举办。本季展会共有6大主题展馆，总面积25000平方米，参展品牌数量近300个，包括Angel Chen、by FANG、deepmoss、Evening、Haizhen Wang、Qiuhao、Ricostru、WanYi Fang、YES BY YESIR、ZI II CIIEN支晨等优秀设计师品牌；类别涵盖服装、鞋履、饰品、包袋、生活方式等。

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展会还规划了Young Talents区域，集合了16品牌年龄在两年之内的新兴设计师品牌，涵盖时装、包袋、饰品等品类。Ontimeshow旗下ROOMROOM Showroom 在本季也对品牌矩阵进行了升级，除了自有的本土设计师品牌外，还引入了一些海外设计师品牌，品牌也更加丰富。

位于A馆的Young Talents区

 

除了参展品牌数量众多，现场观众也是人头攒动。根据Ontimeshow的官方数据显示，本季展会观众合计15239人，其中注册认证的专业买手达到了7550人，此外还有媒体、商业地产、电商、零售行业等领域的专业观众。现在有不少展位因人数过多不得不限流进入。

通过这次展会我们发现，尽管经历了一场疫情，但大家对于设计师品牌、时尚行业的热情丝毫没有减退，且对国内时尚消费市场充满了信心。Aroma表示，“今年订货情况甚至要比疫情前火爆，许多品牌在这次展会呈现向上增长的态势。”

 

Ontimeshow也对展会前两日的情况做了整理、总结：设计师王长荣的自有品牌WRONG在前两天新增了许多客户且订单深度大，Capsule Showroom 带来的VEECO ZHAO，Come se Cómo，COCHAiNS前两天的销售额至少翻了一番；CONCISE-WHITE在前两天便完成了1000万+的销售额。

ROOMROOM showroom在这次展会的和成绩也很亮眼，整体意向订单量较去年春夏环比增长50%，其中HAIZHEN WANG品牌的订货量在前两天内的订货量几乎已经完成了品牌上一季整个春夏的销售。

 

在采访中Aroma也表示，“虽然上半年的疫情给大家带来了一些影响，但好在国内疫情得到了很好的控制、经济快速恢复，设计师品牌的应对速度也很快，品牌和买手店也在不断拓展线上渠道，以直播带货、小红书等社交媒体带货来促进产品的销售。Ontimeshow也帮助旗下设计师品牌HAIZHEN WANG通过小红书来进行品牌推广，效果不错。”

结合热门议题，打造主题活动

在这次的展会中，我们也发现了4大亮点，既有适合拍照打卡的艺术装置和展览、设计独特的品牌展位、融入VR技术的互动体验，以及结合时下热点话题“可持续时尚”展开的论坛活动。

 

1.  增加艺术装置，丰富展会场景

 

现如今，艺术与时尚的边界越来越模糊，二者如何更好地融合、互相促进也是Ontimeshow不断探索的事情。在时尚达人们的眼中，Ontimeshow也是一个时髦的代名词。本季展会在公共区域增加了不少艺术装置，现场拍照打卡的观众也不在少数。“打造这些装置的还有一个目的是希望可以为买手、设计师们提供一些陈列展示的灵感。”，Aroma介绍道。

来自杭州的蔡烈超工作室在A馆打造了【诗意之光】灯光展，分为“矩阵光影”和“虚实之线”两部分，是展会热门的打卡点之一。

 

矩阵光影包含灯具、家具和装置七个系列，包含马扎灯系统1.0/2.0/3.0/4.0/4.1五个系列，以及栅格长凳和工正系统。虚实之线包含两个灯具系列，隙光灯和电灯，每一系列又拥有吊灯和落地灯等多种形式。

 

设计师品牌也将自己的设计理念通过艺术的视角进行表达，让到场的观众可以更好地理解自己的设计理念。比如Ontimeshow旗下设计师Jarel Zhang在A馆的玻璃屋带来名为《SIX° DEGREES》的互动装置展，展览以气象为主题，呼应品牌2021SS新系列的设计主题。展览包括“晴”、“雨”、“雷”三个气象场景以及一个沉浸式影映区，影映区播放着品牌2021春夏系列的发布影片。

 

设计师品牌Evening 2021春夏系列以“家”为主题，并与艺术家王恩来合作了展览“一次性家”，使用一次性气泡膜重塑家的轮廓，比如沙发、茶几等，现场充斥着未完成感。设计师品牌by FANG在B馆的的花园内打造了高定静态展。

by FANG高定静态展

 

2.  品牌展位各具特色

 

基于对国内消费市场的信心，品牌在规划自己的展位时也更有热情，有的延续了上一季零售店铺的感觉，有的将自己的设计灵感、品牌理念融入其中，使原本由三块板构成的单调空间更具趣味性，也让参展观众更直观的感受到品牌的特点。

 

ROOMROOM Showroom利用拱门和球体组成的长廊空间与设计师们各自的主色调进行配搭，在视觉效果上很有冲击性。

Angel Chen新一季的设计受艺术家好友王加加的作品启发，品牌的展位设计中也随处可见王加加的艺术作品。

 

设计师品牌RICOSTRU新一季的东方未来主义为创意灵感，设计上使用了科幻金属材质、金属链条等，现场的展位设计也与此呼应，使用了大面积的镜面元素，科技感、未来感十足。

创立于上海的设计师品牌BACKlit在本季与当代艺术家奶粉合作，将展会现场布置成了一个临时工作室的感觉，让观众感受、了解品牌创作背后的历程。

 

3.  VR虚拟现实结合时尚

 

数字化进步在衣食住行等方面推动着人们的生活方式变革，时尚与科技两个看似毫无关系的领域也在不断地发展中建立了紧密的联系，无论是利用新技术开发创新面料、VR虚拟现实、3D打印等，还依靠数字技术在社交网络上进行品牌宣传及营销。

 

疫情期间，品牌通过线上直播秀场、为新品牌设计VR互动小游戏，商场也利用VR技术让消费者实现居家“云逛街”，一些虚拟换装App也在不断推出。

 

在Ontimeshow的展会上，有一个展位也吸引了我们的注意：几位体验者头戴VR设备、手持操作手柄在虚拟世界里进行服装设计。这是由青甲科技打造的一款融合了虚拟现实、远程协作、实时沟通、图像物理模拟等功能的设计软件——HOLOGARMENT。

在工作人员的指导下，小编也体验了一下这款软件，可以根据自己的喜好选择面料、颜色、装饰，还可以更换场景等，操作起来还是比较容易上手的。

HOLOGARMENT的设计初衷，是打造一个沟通、交流的工具，使整个设计流程更精准、更高效、更自由且可持续。

 

比如通过软件构造的虚拟工作环境，可以让设计师、厂商同时呈现在模特面前，双方都可以直接对服装进行修改、调整细节，可以解决距离上的问题，也可以简化设计师与工厂之间的协作。

 

此外，设计师在设计中的手工误差也会相应减少，且传统设计流程中的运营与物理成本也被大大节省，并且不会造成资源浪费，实现时尚的可持续。

 

4.  可持续时尚是热点议题

 

Ontimeshow也一直专注于推动「可持续时尚」的理念。在新一季的展会，Ontimeshow再度与GREENEXT合作，于10月9日-10日在B1馆与B2馆之间的花园举办了“「续」势待发”主题论坛。论坛内容包括展示、研讨会、艺术装置、互动活动、影像资料等方式。

可持续论坛

可持续展示专区以环保概念为主，邀请了众多自带绿色基因的供应链企业，包括东隆、伊士曼、邦特、新澳、圣东尼等，通过展会搭建的桥梁，也让设计师了解到前沿创新的可持续技术及解决方案，从材料、技术、设计、生产、成品等多角度推动可持续时尚的概念。

在可持续艺术展区里，展会邀请了艺术家、设计师、品牌与材料商，围绕“治愈”的主题，对库存或回收的面料与服装进行再次创作，打造了不同形式的艺术装置。

自上半年的小型订货会，Ontimeshow就一直在思考如何为品牌从供应链端提供可持续发展的帮助，包括面料、技术等，打造环保时尚。Aroma表示，“之后Ontimeshow也会与Greenext深度携手，联合山东如意等供应链企业与设计师品牌推出胶囊系列，将可持续时尚的概念真正落地。”我们也期待未来Ontimeshow带来更多意想不到的惊喜。