In the midst of the vibrant spring scenery, the 2024 Shanghai Fashion Week opened with a grand gathering of stars, including renowned Japanese designer Naoki Takizawa, and a show by Le Fame, the Chinese label known for its modern Shanghai-style.

This season the Shanghai Fashion Week theme was "Chainborne," aiming to foster deep integration among various stakeholders through a busy schedule of fashion shows, trade shows and showrooms.

In todays digital era, Shanghai Fashion Week once again partnered with Douyin (TikTok China), launching digital fashion shows and showcasing unique Chinese designers to a wide audience, reaching up to 117 million views.

To kick off the fashion marathon, Le Fame, which will celebrate its tenth anniversary next year showed its Fall/Winter 2024 ready-to-wear collection at Hall Red, Taiping Lake in Shanghai Xintiandi. 

The collection called "Modern Shanghai Trilogy" was presented in three chapters: "Shanghai Glamour"; "Shanghai Moonlight"; and "Shanghai New Classical." Collaborating with independent designer Zhong Zixin, the label reimagined the city's iconic style and history, inspired by the 1920's and the modern day Shanghainese woman.

"For brands like Le Fame that have both designer style and commercial potential, it's a huge breakthrough for us to be the opening show. It's time for Shanghai to launch a brand with a strong Shanghai aesthetic," said WANG Manxiu, co-founder of Le Fame which reached an impressive annual turnover of nearly 250 million yuan in 2019 and is looking to expand oversees. 

Mode trade show

Among the bustling events of Shanghai Fashion Week was also the 2024 Fall/Winter Mode Shanghai Fashion trade show, which welcomed many domestic and international newcomers. Mode attracted 11 showrooms, nearly 300 brands and enterprises, with overseas exhibitors accounting for nearly half. A 10% increase from the same period last year, many of which have a background in the supply chain.

Raxxy, a luxury down jacket brand, showcased its 3D reconstruction technology, along with several patents for new craftsmanship techniques. The brand's founder, William Shen, draws inspiration from traditional Chinese bamboo weaving craftsmanship. "We are innovating fashion, introducing entirely new fashion technologies," he said.

With the help of Shanghai Fashion Week, the brand has experienced rapid development over the past three years. Shen mentioned that the brand has partnered with a European brand management company allowing it to enter the European market, distributing to boutiques.

Also present at Mode was Dongli, a label that originated from the cashmere supply chain.  In collaboration with fashion brand Siqiyoung, founded by blogger Maggie Yang Siqi, and Douyin, it jointly launched its latest products at the main show venue of Shanghai Fashion Week.

For Dongli, as a cashmere sweater manufacturer, participating in Shanghai Fashion Week is to leverage its influence, gather market feedback, understand market demands and trends, expand domestic and international markets, enhance the brand's position in the fashion industry, deepen exchanges and collaborate with other well-known brands and designers, and collectively promote the industry's development.

M Space

M Space, held every season, focuses on "sustainable fashion development" and "fashion
business innovation issues," exploring the current status, opportunities, and challenges of the industry, and sparking future trends, concepts, and models. The event focuses on topics such as AI intelligence, sustainable development, e-commerce channels, and supply chain upgrades.

"China is a market we are very optimistic about, especially over the past five years. We
deeply feel the speed of development of sustainable fashion concepts in the Chinese market and are amazed by the potential of the Chinese market. In the next stage, we will fully leverage AI intelligence to actively reach our consumers in a more visual marketing approach, allowing them to see and recognize the sustainability of our brand," said Thierry Andretta, the global CEO of Mulberry, in a discussion with veteran media personality, founder of the Can U sustainable fashion platform, Cui Dan during a panel at the opening forum of M Space.

Also participating in the discussion, Wang Junhong, Executive Director, and Vice President of Lilanz Group, added, "Should the concept of sustainable development also be interpreted from a business perspective? Brands must survive and thrive in order to have greater capabilities and broader influence, thus making more contributions to sustainable development for humanity, society, business ecology, and the planet."

Ontimeshow

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聚焦新型消费需求，焕新商业空间的时尚美学体验

在3月24日-25日的以“持续发展的中国”为主题的中国发展高层论坛中，“新型消费”一词作为高频词汇常被提及。目前，上海的人均GDP已经达到2.7万美元，居民消费观念不断升级，消费方式也在不断拓展。新型消费已经成为释放内需潜力、推动消费转型升级的重要引擎。

从供需层面看，新型消费在新业态、新模式的不断涌现下，满足了消费者多元化的需求和个性化的消费偏好。在城市商业空间的迭代更新中，人们的需求不再仅仅驻留在基础的逛街购物上，而是对商业体的社交、艺术、文化功能有了更多期待，并愿意为之付费，购物需求也更趋多元化。因此，当时尚消费与艺术、文化相碰撞，将迸发出蓬勃的市场能量，为消费者带来耳目一新的体验。 

在新消费浪潮中，愈发成熟的秀场经济，将与时尚产业交融共生、在特色商圈渗透生长，最终为区域发展融入新鲜活力。3月26日，在苏州河畔百空间的Fotografiska 影像艺术中心，法国时装品牌Courrèges带来独家品牌展，在多款风格各异的经典造型中，和大家一起重温始于60年代的美学风尚，并带来了最新发布的Courrèges x Mytheresa 独家系列服饰与鞋履。在3月29日至6月23日，这里还将展出加拿大艺术家塞布丽娜·拉特（Sabrina Ratté）的最新艺术项目——“异花序列”。百联股份旗下the bálancing四家门店也专门拓展了独立香氛空间，全新引入超过40家香氛品牌、近400个单品，并在今年3月份开展了穿香·赴HUI 香氛节活动，为消费者打造了更具个性化、艺术化、场景化的时尚美学体验。

在不确定的世界中，时尚业始终肩负文明使命，如同静默的抵抗宣言，用美的秩序缝合价值观的裂隙。3月27日，作为中国最具先锋响应度与文化标识性的时尚贸易展会之一，第22季Ontimeshow 2025秋冬订货会已于上海西岸艺术中心盛启帷幕，传递春之讯息，见证美与创造力的共振时刻。

相比往届展会，本季Ontimeshow以破旧立新之姿，在A、B、C三大场馆开辟多个主题导向策展，以“泛时尚”拓宽边界，云集超200个时尚及生活方式品牌。同时，Ontimeshow将视野延伸至东南亚、北欧等地区，为泰国、越南、韩日的独立设计师与新兴势力品牌开辟展区，并深度聚焦独立配饰、可持续设计、先锋材料等垂直细分品类。

 

在Ontimeshow的视角中，文明之丰饶，远非“东方”或“西方”的标签所能框定，而是多元文化如经纬般交织，共构人类精神与视野的浩瀚图景。从《道德经》”有无相生，难易相成”的辩证，到费孝通先生“美美与共”的哲思，皆与之共鸣：时尚的本质，应是跨越界限的对话，在差异中共生共荣的的美学实践。

无界相生，泛衍时尚能量

 

作为本季Ontimeshow 备受瞩目的展览之一，A馆携手成立于1984年的香港时装设计师协会（HKFDA），以「立体裁剪——时尚变革」为主题，呈现一场融合艺术与工艺的时尚盛宴。展览汇聚爱尔兰设计大师、LVMH 2024 工艺奖得主 Michael Stewart的“未来手工艺”哲学之作，以及英国立体裁剪先锋 Robert Curry 与纺织印染大师 Simon Ungless 的联袂创作，共同探索时尚轮廓的无限可能。

 

本季 Ontimeshow 还特别邀请北欧设计品专家「川至悦来」和瑞士设计家具品牌vitra入驻 A、B 馆休憩及展示区。将Fritz Hansen、Louis Poulsen、Carl Hansen &Son、GUBI、Muuto、Lintex、Herman Miller等设计巨匠的家具设计美学引入中国并与本土生活方式相融合，为观展嘉宾带来兼具美感与实用性的北欧“Hygge”空间居所体验。

 

此外，ONTIMESHOW 2025AW借力泰国商业部国际贸易促进厅（DITP），于B1馆引入16个泰国服装配饰生活方式品牌，并于A馆2楼设立越南、澳洲、意大利等海外品牌SHOWROOM，以去中心化视野突围信息茧房，为时尚人士和资深买手提供多元化的亮眼之选。

美美相成，共振时尚生态

 

Ontimeshow 在今年首次深度合作小红书电商，携手上海服装设计协会共同构建时尚产业创新生态。于 B3馆联合启动“REDSELECT X ONTIMESHOW「设计力」品牌扶持计划”，特设小红书买手日(26-27日)、全域买手开放日(28-30日)。随着越来越多时尚商家和时尚买手的加入，小红书正日益成为时尚趋势的发源地。作为线下中国时尚产业的风向标之一， Ontimeshow 本次携手小红书打通线上线下时尚圈层，覆盖更多时尚群体，并创建纯时装化的选品会，将进一步融合社交、电商和内容创作，面向时尚核心人群开创调性内容平台与时装孵化平台的无间协作，为品牌、设计师提供精准的流量支持和深度的用户互动机会，助力品牌实现商业增长。

自2018年由ONTIMESHOW发起的「YOUNG TALENTS」项目，已蜕变为青年设计力量的创作生态枢纽与资源链接器。本季合作方阵容得到进一步升级，时尚科技公司ALVANON、纺织科技有限公司SHI-KWAN世光将为新锐设计师提供人体科学与纱线工艺的强大支持； TX 淮海、抖音、布料图书馆、世界无缝针织机领导者SANTONI以及ROOMROOM Showroom等专业机构和业内顶尖评审专家也将共聚B2馆，从研发、供应链、流量、传播到渠道，为「YOUNG TALENTS」构筑全维赋能体系。

当下的时尚产业，当以“无界”击碎桎梏，以美学实践突破价值观的二元对立。正如ONTIMESHOW 2025AW所期——“无界相生，美美相成”，我们以开放之姿解开藩篱，邀全球设计者共织一方包容万象的时尚之网，让每一份独特皆成时代注脚，每一场相遇皆为未来伏笔。我们相信，美不仅是技艺的融合，更是文明基因的创造性转译——若将文明简化为零和博弈，人类将错失漫天星辰的辉光。

在2025秋冬上海时装周官方主办贸易展会MODE上，有一片区域集中参展的非洲品牌服饰颜色相当靓丽，绚丽的印花、繁复的编织都在昭告着其强烈的风格特色。

Showroom 是时尚品牌展示新系列、与买手及客户建立联系的重要专业空间。在上海时装周，尽管品牌走秀常在社交媒体上获得更多关注，但实际上，更多行业从业者聚集在商贸展会和 Showroom 中，推动实际的订单洽谈与商业合作。

前述展区是由Development Reimagined睿纳新国际咨询公司（以下简称“睿纳新公司”）带来的12个非洲国家的22位设计师品牌组成。多个品牌的设计师本人也亲自来到展会现场与买手和访客交流。

睿纳新公司首席执行官Hannah Wanjie Ryder来自于肯尼亚，在创办这家公司之前她曾于2014年移居中国为联合国工作。在这段工作过程中，她萌发了创办更高效灵活的私营企业，以帮非洲品牌进入中国市场，并建立积极印象的想法。不同于多数跨国经销商做双边贸易，从2019年成立迄今，睿纳新公司只做将非洲品牌带入中国市场的单边贸易。

Hannah Wanjie Ryder告诉界面时尚，作为一个肯尼亚人，她一直对中国感兴趣的原因有两点：第一，中国在过去40年里使几亿人摆脱贫困，可以说是世界减贫的领袖；第二，在她从事联合国的发展工作时走访了很多国家，包括肯尼亚，发现中国在非洲大陆上产生了巨大的影响。因此，她希望看看如何能进一步扩大这种影响。

自2019年参加中非经贸博览会开始，该公司已经累计助力36家非洲企业对接中国采购商，从而开拓中国市场，覆盖餐饮、零售以及美妆品牌。

在 Hannah Wanjie Ryder 看来，这次将高端时尚的非洲设计师品牌带到上海时装周，不仅是展示非洲创意与文化的机会，更是重新诠释非洲产业增值潜力的重要契机。

“我在上一季10月份的时候已经来考察过上海时装周的现场。我当然也曾质疑，非洲品牌是否真的能在中国市场找到立足空间？毕竟中国市场如此庞大、产品丰富，消费者是否能欣赏非洲设计？但我认为，唯有让这些品牌和设计师亲自来体验，才能找到答案。”她说。

与大众认知不同，这些参展的非洲设计师品牌中，不少已在国际时装周亮相，并在欧美市场积累了一定的知名度。

以南非约翰内斯堡设计师Rich Mnisi 于2015 年创立的同名品牌为例，其单品价格在千元到上万元人民币不等。Rich Mnisi曾与阿迪达斯合作，为阿森纳足球队设计球衣。与此同时，娜奥米·坎贝尔（Naomi Campbell）、碧昂丝（Beyoncé）等明星也曾穿着其设计作品。

而且，Rich Mnisi还是一个纯线上品牌。从成立之初，该品牌就采取“按需生产”（Made-to-Order）的方式，通过客户线上下单后才开始生产，并用Instagram等海外社交媒体进行视觉营销和品牌故事的传播。阿迪达斯、H&M、Oppo、Coca-Cola、Smiley等联名合作方都是将通过社媒与其建联系，其Instagram粉丝数为21.6万人。

Rich Mnisi告诉界面时尚，他觉得上海时装周的开放性和包容性比纽约、巴黎等海外时装周更广。

他特别提到，在上海时装周期间，买家和观众的参与度更高，市场营销的效果更好，而且与买家的交流也更加直接和深入。这种体验使他更好地理解了中国市场的需求与偏好，也看到潜在的市场需求。接下来，Rich Mnisi希望通过更多接触了解中国电商平台后探索在中国开拓生意版图的机会。

与Rich Mnisi有相似见解的法国设计师品牌EDWARD ACHOUR PARIS主理人Edward已经在中国有一定市场根基，入驻了SKP、老佛爷百货等高端商场。每一季该品牌在中国市场的销售额大概在700多万元人民币，占品牌当季总营收的四分之一。

Edward表示，相较于以媒体和业内买手为核心的巴黎或米兰时装周，上海时装周更注重与终端市场及本地消费者的直接交流。

他比较偏好于Ontimeshow这种介于展会与展厅之间的商贸形式，既有展会的开放性，又具备展厅的精致度。“有些顾客甚至穿着我们的服装来见我们，这种亲密的互动在欧洲的时装周上是很难体验到的。”他说。

此前Edward通过代理商来参展，但从疫情之后的上一季展会开始，他决定亲自参加上海时装周和买手交流，以深入了解中国市场。因为在Showroom现场，他不仅可以和买手经销渠道的合作伙伴深入沟通一线销售的反馈，也能和一些招商负责人建联，洽谈未来在中国再开新店的可能性。

由于 LVMH、历峰集团等奢侈品巨头，以及 COACH、Michael Kors 等大众时尚品牌皆起源于欧美，巴黎、米兰、伦敦和纽约时装周也顺势成为全球时尚品牌争相亮相、走向国际舞台的首选平台。

但Hannah Wanjie Ryde认为，中国市场蕴藏着巨大的潜力，不仅因为其庞大的消费群体，还在于中国消费者对独特与高质量产品的日益追求。

为了更好地帮助非洲设计师品牌融入中国市场，睿纳新公司计划在时装周之后带领这些品牌前往杭州，来深入了解中国集群式的供应链模式，这一点与品牌在欧美非所采用的独立工坊生产的体系大为不同。

Hannah Wanjie Ryde希望，通过受杭州市政府邀请带领这些品牌考察中国服饰生产供应链后，这些非洲设计师也能学习到更高效的商业运作模式，以此提升品牌的生产能力与竞争力。

非洲进出口银行（Afreximbank） 作为整个项目的重要资助方，正在大力支持非洲创意产业的国际化发展。银行的支持不仅为品牌的推广提供了资金保障，也为他们探索新的商业模式与市场渠道提供了强有力的后盾。Hannah 希望通过这样的考察与合作，不仅能够展示非洲品牌的创意与价值，还能为它们打开通往中国市场的大门，创造更多的贸易与投资机会。

此外，目前这些品牌尚未在中国开展电商业务，但大多数已通过 Instagram 和自有官网实现了国际销售。睿纳新公司计划于今年推出名为 “Africa Reimagined” 的电商平台，为非洲品牌在中国市场打造一个统一的线上展示与销售窗口，推动品牌商业化在中国的正式落地。

实际上，经历疫情冲击后，中国时尚产业正在经历一轮震荡与重整。近几季的上海时装周在业内普遍被评价为“清冷”。尽管2025秋冬季人流量明显回升，但市场整体依然谨慎。买手店顾虑销售前景，不愿提前下大订单，更倾向于现货采购；与此同时，品牌方则担心买手店违约、不支付尾款的情况频繁发生，导致双方在合作上格外谨慎。

在此情形之下，承担对接买卖双方平台作用的 Showroom 们也在试图拓展展会边界，为交易纬度增添新的可能性。

本季 Ontimeshow 将合作版图延伸至东南亚与北欧，设立泰国、越南、韩国、日本等国家和地区的品牌专区，邀请 GUBI、Muuto、Fritz Hansen、Carl Hansen & Son、Louis Poulsen 等北欧知名设计品牌参展，并携手泰国商业部国际贸易促进厅（DITP）引入 16 个泰国服饰与生活方式品牌，进一步丰富展会的国际化内容与采购层次。

同时，Ontimeshow 首次携手小红书电商平台，联合推出“REDSELECT X ONTIMESHOW 设计力品牌扶持计划”，在 B3 馆设立专属展区，并设置“小红书买手日”及开放日活动，邀请平台主播现场选品与互动，助力品牌实现从线下展示到线上销售的转化。

另一由上海时装周官方指导的合作展会——XC SHOW，本季以“设计 + 时尚 + 生活方式”为核心方向，聚焦家居与时装的融合展示。展会由 notSHOWROOM 和首次参与合作的策展平台 MANIFESTO 共同呈现，notSHOWROOM侧重于时装品牌的商业推广与渠道支持，MANIFESTO则围绕家居与生活方式内容进行组织，提供更多跨领域的策展视角。

在本次首次合作中，MANIFESTO联合宜家推出“天才宜造”项目，邀请五位服装设计师对宜家经典产品进行创意改造，是展览中较具话题度的一部分。

展会现场还可以看到，部分国际品牌如Cassina、Zanotta、Artemide、Technogym和String Furniture由国内建筑事务所进行展台设计，这种“代建”模式既降低了参展方的本地运营成本，也在视觉层面带来了更多元的诠释。MANIFESTO方面表示，本季对所有受邀品牌免除展位费，并承担物流运输及部分搭建费用，以换取品牌方的实际参与。

不过，这种内容驱动的轻商业展览模式也存在现实挑战。一方面，由于部分国际品牌方未能亲自到场，沟通与销售主要依赖现场工作人员协助完成，效率相对有限；另一方面，家具品类本身的交易逻辑与时装不同，受运输、周期、价格带等因素影响，现场成交仍以展示和意向对接为主。

MANIFESTO主理人郭嘉铖表示，他们更看重展览在内容和连接层面所能发挥的作用，希望为品牌提供一个走向市场的起点，而不仅是一次性销售机会。与此同时，MANIFESTO也希望借由这样的展览平台，为更多中国年轻设计师创造展示空间与交流机会，帮助他们在更广阔的行业语境中被看见，并与潜在合作方建立联系。

尽管仍在摸索中，但这种在展览形态、内容构成和品牌组织方式上的尝试，某种程度上提供了传统Showroom之外的一种可能。

在当下行业仍处调整期的背景下，不同参展方与平台正以各自方式尝试突破固有展会逻辑。从引入国际小众品牌、支持本土新兴设计师，到将家居、生活方式纳入展览语境，上海时装周也在逐渐显露出更具开放性和实验性的面貌。

这些由Showroom与合作方共同推动的变化，未必能在短期内转化为直接的商业回报，但它们正在悄然重塑这一时尚周平台的边界与结构。或许，这正是上海时装周走向下一阶段发展所必须经历的过程——一种从单一时装发布平台，向更立体、多元文化内容聚合场域的转变。

2023年10月8日，作为中国最具响应度和标识性的时尚贸易展会之一，第19季Ontimeshow 2024春夏订货会即将燃势开幕。与此同时，本届Ontimeshow也将迎来意义空前的里程碑时刻——自2014年创立至今，Ontimeshow已伴随中国时尚的发展浪潮奔流十载，成为中国时尚产业结构跃迁的推动力和见证者之一。 中国设计师品牌以肉眼可见的速度逐年增长，映射着中国时尚影响力的与日俱增，新一轮全球化浪潮也正在酝酿之中。Ontimeshow以十年为节点回望发展，谋势未来，继续为中国时尚和品牌的跃升鼓动能量。 在收获成长的十年中，Ontimeshow以第一视角见证了中国从追随国际潮流到初步登上国际舞台的发展阶段。Ontimeshow始终认为，全球时尚百年发展的内核在于设计人才的涌现。从Christian Dior、Coco Chanel等初代创始人为起点，进而有Karl Lagerfeld、Alexander McQueen、Raf Simons、Kim Jones等一辈辈设计人才不断续弦，西方的时尚火种始终薪火相传。 为此，Ontimeshow致力成为中国时尚设计师商业平台的同时，也以广纳多元的胸怀促进品牌可持续生态，扶持中国时尚设计的优秀人才。作为历年来聚焦新生设计力量的重点环节，Ontimeshow于2017年首次发起的设计新人发现计划“YOUNG TALENTS”也已步入第七年，Ontimeshow所定义的YOUNG TALENTS不仅要求入选品牌的创始年龄需在两年之内，更在意品牌的自我语言和理念上的突破性，以年轻设计师的锐意打破行业桎梏。同时邀请业内精英赋予全球时尚视野与商业运作建议，从而发现中国时尚产业未来的尖峰人物和长青基石。 在近十年的发展中，中国本土时尚品牌市场认知度与国际影响力不断提升，形成一批具有全球影响力、引领力和竞争力的知名品牌和产业集群。Ontimeshow倍感荣幸参与了这一进程，2014年，彼时服装设计品牌ANGEL CHEN、YIRANTIAN、YINGPEI STUDIO、鞋履品牌 CHOCO CONCERT、DYMONLATRY等归国新锐品牌皆处于创立初期，Ontimeshow给予了悉心守望和鼎力扶持，共同度过了奋力生长的岁月，也继续从新一年的合作中收获默契与感动。与之相辅相成，Ontimeshow的影响力也逐步向全球扩张。意大利米兰WHITE SHOW、纽约时装周、法国巴黎TRANOÏ和伦敦时装周分别在2017年-2019年连续三年率领旗下炙手可热的成员品牌进驻Ontimeshow，将欧美优质的设计师品牌资源与中国消费市场对接。在上一季2023AW中，更多的国际品牌加入了抢滩展位的行列，与本土品牌形成良性竞争的格局。 背靠中国本土设计师、品牌的强势崛起和全球买手的追随，Ontimeshow累积参展品牌超过4000多个，累积观众数量已超过19万人。在吸引到H.Lorenzo、Browns、Selfridges、Global Link等知名海外买手店的同时，栋梁、薄荷糯米葱、HUG、岛群等一大批聚焦于中国原创时尚的本土买手店也加入抢货阵营，这一趋势显现出中国买手店的差异化发展与审美取向的选择。更为重要的是，Ontimeshow将每一位买手视为鼎力相助的伙伴，是链接消费市场与品牌的重要参与力量。 全球买手们的热捧，不仅显现出当下东方文化在全球视野中的跃升，也蕴含Ontimeshow对于东方美学文化的趋势把握。随着国力提升与文化自信，中国文化对于国际时尚产业的影响由来已久。从90年代中期到21世纪初期，一批中国设计师已经向世界时尚产业发起了冲击，掀起了最初西方语境下的“中国热”，这为近十年来东方美学兴起奠定了良好的基础。随着潮流趋势的进一步演化，中华服饰的文化内涵和当代艺术、科技发展属性的融合更为融洽，意象、符号和语言也更加多元。 在中国时尚产业面向2035年的未来规划中，提出了加强中华哲学、东方美学、非物质文化遗产在产品文化中的技艺融合、资源转换与市场应用，提升产品和品牌文化内涵的要求，为Ontimeshow推动东方美学趋势注入了信心。在这一趋势下，通过不断汲取和沉淀中华时尚美学精神，下一个十年中国必将创出基于中华文化的国际时尚品牌。

Ontimeshow, Asia's largest fashion trade fair, has unveiled its 2022 spring/summer collection at the West Bund as one of the key events of Shanghai Fashion Week.

The fair features more than 300 fashion brands, including established domestic designer brands Angel Chen, KEH FORME, JARELZHANG, DONSEE10 and OUTDOGER.

The exhibition space has been enlarged, sprawling all the way to Shanghai Tank and Shanghai Dream Center, two of the city's new landmarks.

The Young Talent project was set up for start-up designers, whose brands are no more than 2 years old but show great potential. After intense screening tests conducted by the country's top-tier select shops, suppliers and social network platforms, a total of 11 new brands stand out, ranging from ready-to-wear and haute couture to accessories. These include AcradeToken, NAN KNITS, THE UTTERANCE, Artchi and monSecret, which will all be given more media exposure and special promotion channels.

Sustainability, art and technology are the main themes at the trade fair. Suppliers, designers, brands, artists and industry observers are gathering to talk about possible collaborations and how to promote the fashion industry following the pandemic.

Fashion brand GEORGETTE.Q is displaying its latest collection for classy, elegant urban ladies. From clean-cut business suits and fast-drying, dirt-proof white shirts with lace designs to silky, easy-care dresses made of tri-cellulose acetate (an insoluble cellulose derivative regarded as a non-toxic, non-irritating and biodegradable material), the Beijing-based brand knew well what working women need to wear most.

"We've been an old friend of Ontimeshow," said the designer and founder Qiao Qi. The brand missed Shanghai Fashion Week one time in the midst of the COVID-19 pandemic.

"But now things have all gotten back on the right track, and business is bouncing back," Qiao said with confidence.

Global Design Distribution (GDD) which specializes in the distribution of high-end designer brands is attending the Ontimeshow for the first time. The newcomer has brought four handcrafted lifestyle brands – Zieta, Michael Aram, hms, and Zaha Hadid Design – which offer a wide variety of home decor art pieces, from kitchen, dining and bedding collections to furniture and fragrances.

"China has such a huge market, and Chinese clients love the brands so much, which shows that people are going for luxury and a fashionable lifestyle," said the marketing director Kanchee Cheng. She told the anecdote that orders from Chinese buyers once used up Zieta's metal reserve in Poland.

It was a litmus test for GDD at the Ontimeshow to open more channels, and see how the high-end home decor brands would be received among fashion buyers. "And we'll continue to select brands that are young, pioneering in design with a vanguard spirit," Cheng said.