在融融春意中，一起感受摩登文化的雀跃、沸腾。近日，2024秋冬上海时装周火热启幕，为时尚爱好者们开启灵感造梦之旅。基于对商业更新与时尚消费场景创新的探索实践，百联股份携手小红书、战略合作伙伴Ontimeshow等，将“百联时尚中心衍庆里”、“the bálancing”、“Ontime Center”以及以西岸艺术中心为主阵地的“Ontimeshow2024秋冬订货会”相串联，以秀场经济与时尚消费的创新，焕发上海本土消费集聚地新活力，赋予国内时尚产业创新及文化发展更多新内涵。

时尚秀场走进百年街巷，小时髦触手可及

近日，小红书平台一则《关于我妈买菜被抓去走秀这件事》的帖子走红，获得数万点赞量，买菜阿姨衣着优雅地站在镜头前，被很多年轻网友评价为“精致”“有范儿”。原来，这是小红书在百联时尚中心衍庆里所举办的“大家时装周”活动。楼下弄堂里办走秀，可谓把时尚秀场搬到了生活场，将老旧街区进行了鲜活点缀。在“大家时装周”秀场，年龄、外貌、身材都不再成为限制，普通人也可以自信玩转摩登范儿。

跨界的时尚烟火气完美混搭，重新定义了摩登的多种可能。当时尚不再“高高在上”，小时髦也变得触手可及。在时尚与古典相互交织的百年衍庆里，大家不仅能够邂逅胡兵、瞿颖等知名模特，知名创作者陆仙人、网红博主刘晓HLIU等网络名人，还能一览保洁阿姨、办公室打工人、时尚辣妈、外卖诗人等普通人的秀场风姿。

在这里，老乡鸡的创始人带着网红大公鸡上潇洒走秀，直言“世界上没有我驯服不了的鸡！”

跨界而来的还有上海裁缝印伯龙，他在上海开了四十年裁缝店，在一针一线中见证了几十年间的时尚变迁，他为邻里改过衣服，也为明星改过礼服。这次，他把手艺穿在自己的身上展示给大家，让更多人看到了“匠人”精神。而野蛮生长的“野模”陆仙人一出场，便引得观众一阵欢呼，他将东方美学从乡村田野搬上国际T台，展示自己的独特之美，而网友也纷纷为他的自信和爱乡情怀点赞。

在百联时尚中心衍庆里，时髦秀场跨越了不同年代、不同身份，老中青三代在此相聚，拥有了更多烟火气与温度，成为一场真正属于“大家”的时尚之旅。

此外，3月22日-25日，MIMBLANCHE &WENS AW24 最新系列登陆衍庆里， 为大家带来一波时髦单品。

预约2024秋冬时尚，展现品牌无限创新活力

沿着黄浦江而下，一侧的西岸艺术中心同样成为了今春的时尚“秀场”。2024年3月25日，第20季Ontimeshow 2024AW于上海西岸艺术中心如约而至，在为期五天的展期中，热烈呈现似春日繁花般盛放的时尚新意。齐聚157个品牌的精彩展示，本季Ontimeshow场馆全面升级——A、B、C、D四座场馆解锁更多选择，带来更加丰富的品牌矩阵，在为品牌和买手提供大有可为的展贸交流与订货体验的同时，亦为时尚产业在新语境下的发展提供即时有效的风向参照。

在10年的流金岁月中，Ontimeshow立足国内外时尚赛道，多角度诠释了自己对于时尚前沿产业的理解与实践。在创新的永恒主题之下，今年Ontimeshow的活动一如既往地支持新锐设计师品牌，为时尚圈融入新活力、新视角。

本次Ontimeshow 24AW “YOUNG TALENTS”发现计划延续上一季的主题“YOUTHQUAKE”，希望传递新生代设计师的蓬勃能量。由包括WWD伦敦/中国市场编辑张天蔚、Mattori Studio合伙人Orietta Pelizzari、知名奢侈品时尚顾问Federica Montelli、百联TX淮海｜年轻力中心主理人许文君等九位行业最具权威的专业人士构成了国际多元、阵容强大的专家评审团。

经由他们的层层筛选，本季“YOUNG TALENTS”发现计划甄选十位新锐设计师品牌，包含五个成衣及五个配饰品牌，于A馆YOUNG TALENTS区域呈现其最新设计作品。其中，包括有入围2024年法国巴黎卢浮宫当代艺术展的无性别成衣品牌ZIKONCHEN等。值得一提的是，在本季第一轮初筛环节，两个独立设计师品牌CHEN XU、独本脱颖而出，被ROOMROOM Showroom选中加入Ontimeshow 2024AW订货。

创立于上海的新式服装品牌CHEN XU，以棉、麻等天然材质为载体，讲述人与自然、服饰、生活之美的故事。而作为原创箱包设计品牌，独本以自然万物的生长为灵感，专注于手工艺以传承东方精神，独面自我、遵循规律，让一切回归自然的状态。这些致敬自然本色、融入中式韵味的设计理念，再一次诠释了东方美学在时尚领域的独特魅力。

对于时尚圈的新生力量而言，24AW“YOUNG TALENTS”发现计划为他们进入市场、迈向品牌商业化发展搭建了重要阶梯，帮助品牌在销售渠道、销售资源上获得了显著增长。据了解，“YOUNG TALENTS”发现计划将来会在百联TX淮海开展线下时尚活动，为更多时尚品牌提供新空间、新机遇，帮助他们走向更大的市场。

Ontimeshow旗下订货平台ROOMROOM Showroom也成功吸引了络绎不绝的国内外买手，带来了一场过瘾的时尚感官盛宴。包括 20 个成衣品牌、2 个配饰品牌及 6 个生活方式品牌在内的28 个品牌亮相现场，以创新为笔，在这里书写时髦新章。

其中，本次展会还引入了东方新式设计师品牌 CHEN XU、韩国潮流品牌SYSTEM、伦敦时装品牌The Meaning Of、独立设计师品牌WANYIFANG、东方极简箱包品牌独本、英国纯净护理品牌EMERALD FRESH、英国皇室御用香气品牌FLORIS LONDON、意大利殿堂级香气品牌LOGEVY与法国小众香薰品牌MY JOLIE CANDLE9个首度亮相品牌，这些来自国内外的“新面孔”们，将别具一格的原创产品带给更多有格调、爱生活的消费者，共同为大家呈现质感秋冬风尚，传递更多时尚新创想。

坐落于苏州河畔百联四行仓库的ONTIME CENTER，也加入了这场“时尚之游”中。3月22日-29日，独立设计师品牌 deepmoss在此搭建了为期八天的2024年秋冬订货展区，和消费者一起完成对时尚形态的新解读。3月28日，alwools 24AW 带来了以“society”为主题的秋冬上海首秀，以针织服装为表达契机，在24秋冬系列的创作中抵御外界压力与焦虑。3月31日，HIDEMI春夏时装秀在百联四行仓库4楼展出，为大家带来更多时尚惊喜。

聚焦新型消费需求，焕新商业空间的时尚美学体验

在3月24日-25日的以“持续发展的中国”为主题的中国发展高层论坛中，“新型消费”一词作为高频词汇常被提及。目前，上海的人均GDP已经达到2.7万美元，居民消费观念不断升级，消费方式也在不断拓展。新型消费已经成为释放内需潜力、推动消费转型升级的重要引擎。

从供需层面看，新型消费在新业态、新模式的不断涌现下，满足了消费者多元化的需求和个性化的消费偏好。在城市商业空间的迭代更新中，人们的需求不再仅仅驻留在基础的逛街购物上，而是对商业体的社交、艺术、文化功能有了更多期待，并愿意为之付费，购物需求也更趋多元化。因此，当时尚消费与艺术、文化相碰撞，将迸发出蓬勃的市场能量，为消费者带来耳目一新的体验。 

在新消费浪潮中，愈发成熟的秀场经济，将与时尚产业交融共生、在特色商圈渗透生长，最终为区域发展融入新鲜活力。3月26日，在苏州河畔百空间的Fotografiska 影像艺术中心，法国时装品牌Courrèges带来独家品牌展，在多款风格各异的经典造型中，和大家一起重温始于60年代的美学风尚，并带来了最新发布的Courrèges x Mytheresa 独家系列服饰与鞋履。在3月29日至6月23日，这里还将展出加拿大艺术家塞布丽娜·拉特（Sabrina Ratté）的最新艺术项目——“异花序列”。百联股份旗下the bálancing四家门店也专门拓展了独立香氛空间，全新引入超过40家香氛品牌、近400个单品，并在今年3月份开展了穿香·赴HUI 香氛节活动，为消费者打造了更具个性化、艺术化、场景化的时尚美学体验。

依托在时尚产业的深入布局，百联股份持续焕新时尚消费场景，携旗下时尚买手店the bálancing ，与百联时尚中心衍庆里、百联战略伙伴Ontimeshow聚力共创，以时尚态度诠释美学新风尚，为今年的上海时装周带来更多摩登色彩，也推动着区域性时尚产业生态的新升级，为沿岸商业空间转型发展带来了更多生机与灵感。

 

文：徐晶卉

编辑：张天弛

责任编辑：戎兵

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